蝠鲼怎么读 这个公益广告到底是什么意思？（内附案例）

这个公益公告意味着什么？

昨天在地铁站台上，我看到纱门后面有一个灯箱广告。 这是一张蓝色海底的背景图片。 广告上的大字引起了我的注意：

“自然有蝠鲼，自然有加持。”

我完全不明白这是什么意思，所以我厌倦了我的文案写作能力，默默地写下了这篇文案。

我想知道，为什么作为一个消费群体的一员，我根本无法理解这则广告的含义？ 我可以使用什么样的文案来传达信息？

但我可以猜测，这可能是一个有益的广告。 公益广告必须是为了告诫人们的行为。 所以，如果我不明白，我就不会感动。 有像我这样的人吗？ 那么这个公益的效果岂不是会降低吗？ 作为文案撰稿人，我很想知道原因。

找到广告的目的和受众

我无法理解的原因

我分析了一下，发现不明白的原因来自于这两个地方：

首先，我不知道“蝠鲼”这个词。 我该如何发音？ 它是什么？

第二，为什么我们“自然有福”？ 这个问题其实涉及到第一个问题，蝠鲼是什么，它和我们有什么关系。

寻找答案

我在百度上搜索，终于找到了答案。

1. 蝠鲼如何发音？

蝠鲼，发音为[fú fèn]，与“福”谐音。

显然，文案是为了押韵。 现在很多广告文案都喜欢用谐音效果，比如卖鱿鱼的品牌“子鱿鱼侠”，餐饮品牌“点都德”（任何粤语谐音意思都可以）。 不过这个套路实在不适合用生僻字，因为会影响大众的理解，广告效果也会大打折扣。

其次，什么是蝠鲼？

所谓蝠鲼，原本就是我们俗称的“魔鬼鱼”。 在广东，人们称其为“肿鱼”。

当我说蝠鲼时，我不知道它是什么，但当我说蝠鲼时，我立刻就想到了那个像蝙蝠一样扁平的身体，在海里默默漂浮的家伙！

不查一下你就不会知道，但事实证明这种鱼非常古老。 早在中生代侏罗纪时期就已经出现在海洋中，一亿年来它们的体型没有太大变化。 它现在被国际自然保护联盟（IUCN）列为“近危”和“脆弱”。

虽然这种蝠鲼看上去很吓人，英文名为“manta ray”，但实际上它是一种性情温和的软骨鱼。 主要吃浮游生物和小鱼，对人类没有攻击性。

它也很活泼，经常和人类玩恶作剧，比如拍打船底，拔出船的小锚，或者把自己挂在锚链上，把船拖走。 渔民们都以为是魔鬼在闹事，但其实是魔鬼鱼。

蝠鲼还擅长在空中进行花式跳跃。 它以螺旋式快速上升到海面，然后进行4-5米的后空翻。 当它落入水中时，发出一声巨响，如雷鸣般的掌声，让所有人都震惊不已。

蝠鲼与其他鱼类最大的区别在于，它们不像普通鱼类那样一次产下一堆卵。 它是卵胎的，一次只生一个孩子。 所以它和我们人类很相似，它非常非常爱它唯一的儿子。 但这也说明了这种古鱼是多么的稀有。

而且蝠鲼只生活在珊瑚礁地区，它们在全球海洋中的生活范围非常狭窄。

嗯，总而言之，这是一种古老而珍稀的野生动物，值得保护。

3. 蝠鲼与我们的关系

原本，他们一直安静地生活在海底，喜欢一起游泳，一男一女，就像一对神仙眷侣。 然而近年来，他们的命运因为中国而发生了很大的改变。

原来，中国某个省份的人喜欢吃野生动物，但很多都是以前吃过的，已经不新鲜了。 为了创造新的卖点，商贩们推销蝠鲼鱼鳃，又称肿鱼鳃。 都说鱼鳃是灵丹妙药，可以增加乳汁分泌、去除血红蛋白、治疗扁桃体炎、清肺等，简直胜过神医。 因此，其药用保健功能推高了该鱼的市场价格。

这会造成什么结果呢？

蝠鲼被渔民大量猎杀。 数据显示，全球每年捕获的蝠鲼至少为 94,000 只。 这些被大量猎杀的蝠鲼去了哪里？

果然，没有买卖就没有杀戮。 据国际公益组织野生救援（）调查显示，2011年，全球99%的巨型鱼鳃在广州销售，使广州成为最大的鱼类消费市场。

哇！ 鱼已经很少了，而且由于一胎政策，再这样吃下去，就会灭绝这个物种！

因此，2013年蝠鲼怎么读，野生救援组织开始启动蝠鲼保护项目，呼吁公众停止食用蝠鲼鳃。

分析广告的目的和受众

好啦，有了这个了解之后，我们就知道这个广告的目的和对象是什么、是谁了。

这是我们广东人的公益告示。 请停止吃鱼鳃。

如何让文案达到目的，改变目标的行为？

那么广告文案“自然有蝠鲼，自然有祝福”是否达到了这个目的呢？

使用熟悉的名字

首先，不知道吃过鱼鳃的人是否知道蝠鲼就是鱼鳃。 至少这是我第一次知道这个词。

但既然这个广告是针对广东人的，就应该用广东人能听懂的语言来表达。 如果使用“膨胀鱼”，肯定会有更多的人知道。

例如：自然有浮鱼，自然有福气。

确定合适的方向

其次，“蝠鲼自然存在，福报自然存在”这句话显然是围绕着自然和地球环境展开的。 它没有直接的好处，也无法阻止大家吃鱼鳃。 。

就像政府不鼓励吸烟者吸烟一样，香烟包装上也会写着“吸烟有害健康”。 这个“健康”对于吸烟者来说是切身利益的，前面加上“有害”，是为了起到提醒和警示的作用。 这个方向是劝阻性公益广告的套路。

比如可以改成：吃了浮肿的鱼鳃，就不会有福气。

请明确点

但“吸烟有害健康”并不能阻止人们吸烟。 为什么？ 因为“健康”这个词是一个非常宏大而又空洞的词。 另一方面，又不具体、不切实际，让人冷漠，感觉与自己无关。 随后，香港政府采取措施，将文字改为“吸烟会导致阳痿”。 哇！ 这个词更加具体。 这几乎很可怕，对吧？ 突然间，吸烟的人少了很多，而且效果立竿见影。

所以在这个蝠鲼广告中，“祝福”也是一个非常宏大空洞的词，让人无动于衷，所以需要用一个具体的、形象的、令人恐惧的词来代替。

涉及谁的利益？

还有一些好处。

“自然有蝠鲼，自然有加持。” 这里的兴趣点与自然有关。 可能意味着大自然会受到祝福，也可能意味着你（目标对象）自然会受到祝福，或者两者兼而有之。

但前者对目标受众没有直接的兴趣，后者也不是直接的。 人们在观看广告时没有时间去猜测它的深层含义，一秒钟之内就过去了而没有理解它。

所以兴趣点不应该是自然的，而应该与广告的目标受众相关。 香港政府修订卷烟文案为何“无能为力”？ 因为目标受众主要是男性，所以非常令人生畏。

该蝠鲼广告的目标受众是广东人。 广东人更注重善意（即吉祥的意思）。 另一方面，广东人又害怕不怀好意的事情。

然后，用更直接、更有力的方式说出祝福的好处点，免得让人烧脑。

所以，我们可以说：

1）吃完膨化鱼鳃后，一切都不顺利。

2）如果吃了鱼鳃，从此以后就会倒霉。

3）吃了鱼鳃我就倒霉了。

这三个计划都将吃鱼鳃的行为与厄运、厄运联系在一起。 这意味着如果你这样做，就不会出错！ 这可怕吗？

设置行为发生的场景

广告希望劝阻人们不要吃鱼鳃，所以场景是在饭桌上，或者是朋友之间讨论吃什么。 语言需要更加生活化，可以转换成粤语，变成这样：

1）吃左胀的鱼鳃就没事了。

2）吃左边鼓起的鱼鳃会招厄运。

3）吃鱼鳃会让你看起来很糟糕。

它非常口语化、流畅，像谚语一样流行，在餐桌上自然而然地说出来。 当朋友想吃膨化鱼鳃时，你可以用这样的“谚语”来劝阻他。 因为它本身就有恐怖的内容，可以让对方产生思考。 毕竟，没有人愿意陷入困境或死亡。 祝你好运，不想倒霉，对吧？ 对方或许已经放弃了吃这个东西的想法了。

思考结论

思考结论

最终的结论是，这种劝阻性广告文案的创意应该是提醒、警告的方向，使用具体、形象、恐怖的词语，写出与目标受众切身利益相关的观点。

本文想讨论公益广告文案的问题。 作为一个广州人，我无意批评广东人。 相反，作为一个广州人，我真的不希望我的城市因为吃野生动物而“国际闻名”，好吗？ 依稀记得，上一次在海外如此出名是在2003年……

所以这篇文章也是一个号召性用语，希望更多的人停止食用那种古老的黄貂鱼。 你怎么知道吃它没有风险？ 曾经有一篇上海女医生患癌症的死亡博客日记。 反思自己患病的原因，她说，自己从小就和当厨师的父亲一起吃了很多珍禽异兽，身上也携带了很多来自野生动物的未知细菌。 她还那么年轻。 生病与这个原因不无关系。

其实，不吃膨化鱼鳃还能做什么呢？ 所谓的药用保健价值只是商家的陷阱，并没有经过医学研究证实。 为什么你只相信别人说的话？

反正吃鱿鱼就是吃蝠鲼，吃蝠鲼就是吃福气。 如果你吃了福气，就没有福气了。 由你决定！ （其实这句话也可以当文案用哈哈）

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原作者| 你可以闻到桃子和杏子的香味

文学硕士、文案及自媒体人

《诗歌世界》签约作者

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