长沙乡村旅游新玩法，从农家乐到乡村生活的创新样本

黄花镇荷花节，游客赏荷花美景，品湘莲美味。

章帝 摄

山花烂漫之青羊湖。 黄智斌 摄

来长沙县慧润国际露营基地体验乡村旅游的是波兰的青年游客，照片由天机拍摄。

浏阳市小河乡百合花节。 邓立波 摄

靖港古镇，来自云南傈僳族的演员与游客共舞。 谢望东 摄

邹卫婷 冉焕明

星城初冬寒已至，乡村旅游暖如春。

在大围山，滑雪场在一夜之间变成了冰雪世界，它朝着滑雪爱好者发出了“集结令”；到灰汤能泡温泉还能吃贡鸭，既能养生养颜又能让人觉得养眼，冬日里的温暖就在身旁；影珠山上“智勇冲关”热热闹闹地开启了，身处天然氧吧之中好是舒畅；在百果园里可以打糍粑、滚铁环以及扎稻草人，土里土气的味道最有韵味……

特色小镇不断涌现，旅游产品多种多样，土特产品借助旅游这一助力去拥抱市场，一产实现“接二连三”让田园成为致富宝地，变为金山银山。

“农家乐”转变为“乡村游”，“乡村度假”演进成“乡村生活”，长沙乡村旅行踏出了一条不同于传统乡村旅游发展的崭新道路，进而成为湖南乡村旅游的创新典范。

顶层设计——下好转型升级“先手棋”

山水洲城，风景秀丽，人文荟萃。都市风情美，田园乡村更美。

数据表明长沙市农家乐，在2016年的时候，全国休闲农业以及乡村旅游接待游客数量将近21亿人次，其营业收入超出5700亿元。到了2017年，乡村旅游已然成为居民常态化的一种休闲方式。

有着丰富的资源，面对市场新的形势，长沙大胆展开探索，先进行尝试，率先开展行动，今年，在全域旅游那吹拂各处，春风让城乡的势头都被带动起来的关键时期，按下了乡村旅游产业朝着更高水平转型升级的启动键。

曾表示，国家旅游局原局长邵琪伟，在湖南调研时提及，于成都起源的乡村旅游，在长沙得以发展。

长沙乡村旅游的崛起，顶层设计护航推进。

在2016年11月的时候，湖南省第十一次党代会提出，说湖南要去建设全域旅游基地，并且还要去打造国内外著名旅游目的地。而就在同年9月，长沙市第十三次党代会提出，长沙是要建设世界旅游目的地。

有“锦绣如画的潇湘之地，充满欢乐的长沙”，长沙身为湖南旅游版图里的“一个中心”，它吹响了竭尽全力朝着世界旅游目的地大步迈进的号角。

今年以来，《长沙市“十三五”旅游业发展规划》等陆续产生，清晰地以市区当作中心，主要交通干道作为纽带，将全市的乡村旅游区“串珠成链”，促使形成大长沙乡村旅游发展格局。

朝湘江路往北走，走到长沙铜官窑国家考古遗址公园那里，有一片占地千亩的古色古香建筑群靠着江站立着，这便是总投资100亿元的长沙新华联铜官窑国际文旅度假区项目。

项目所在现场，呈现出十分热烈鼎沸的场面。其中陶瓷博物馆、酒博物馆等七大博物馆，与之相邻的滨江有三大唐风地标建筑分别是铜官阁、演艺中心、丽晶酒店等，这些建筑的主体均已完成封顶建造，按照预计将会在明年6月正式开园。

以观光作为主要形式的长沙旅游产品供给，已然难以契合游客的需求了。“如此一来便需要聚集政府、企业等各类主体的力量，借助项目的建设，实现供给的扩充。”长沙市副市长陈中讲道，依循项目建设能够带动旅游产业迅速前行的态势，并给乡村旅游创造极大的发展空间。

在近些年，长沙的旅游项目建设呈现出到处都有新发展的态势，其中存在着由重大项目起到引领作用的情况，同时也有着中小项目发挥带动功效的情形。在进行具体的开发工作的时候，能够紧密跟随着游客方面的消费需求走向，防止出现众多项目一起盲目上马争抢市场客源的不好现象，依据当地不同的实际情况来开展建设，充分展现出具有明显当地特色的地域文化风情。华强文化产业园里的11个大型主题项目等都已经开始启动并进行建设工作了；华谊兄弟长沙电影文化城的土建主体施工工作已经完成，其一期项目意大利小镇预计会在2018年4月的时候正式开业。

长沙县有个田汉艺术小镇，浏阳存在幸福屋场特色小镇，宁乡有道林古镇，望城还有贝拉小镇，等这样一批旅游特色鲜明的风情小镇，成为长沙乡村旅游纵深发展的典型代表，还为全域旅游示范基地建设注入生机。

丰富供给—— 奏响乡村旅游“四季欢歌”

盛况空前！12月上旬，宁乡炭河古城，《炭河千古情》激情上演，冬日严寒被全然驱散。

大型实景舞台剧凝聚了 3000 年前的西周文化，古老文明与现代科技进行了绚丽的碰撞，炭河绝恋令人荡气回肠。剧场外面，在西周风情街漫步，编钟古乐、诗礼周风的氛围十分浓厚，古建商铺排列得鳞次栉比，互动式表演精彩得让人目不暇接，仿佛进行了时空穿越。

来到古城之外，炭河里青铜博物馆呈现出威严肃穆的样子，展出的千余件文物，将方国“青铜谜团”予以解密。

玩旅游演艺，加主题公园，宁乡把青铜文化IP玩得转，巧妙利用文化资源把乡村旅游引发动，四羊方尊的故乡那儿游人好多好多。

宁乡的华丽转身，只是长沙乡村旅游如火如荼发展的一个缩影。

星城田园地带，到处都是景致。于长沙县区域，乡村休闲游玩寻觅田园的野外趣味；在望城区范围，湘江古道游览寻回美丽的乡土愁绪；在浏阳市境地，“一镇一品”纷纷争相开放。

旅游业最大优势所在之处是市场，将生态资源与地域特色相集合，去打造精品旅游节会活动，此为提升长沙乡村旅游品牌形象的重要平台，新年刚开始的时候，长沙市启动了2017长沙乡村休闲旅游节，把诸多节会活动、景区游览以及商品展销融合到一起，从而掀起了长沙乡村旅游的热潮。

快乐长沙，季季有景。

处于春光融融之际，长沙市公布了“市民最爱的春季赏花地图”，红樱文化节、油菜花节、荷花节等节会致使游客众多，如云集般纷至沓来。于长沙县春华镇去观赏那块油菜花田，还能够感受现场磨豆腐这一情形，介入田园足球赛，参与摸鱼比赛。

长夏悠悠之时，清凉避暑当作卖点的此类旅游产品，接连不断地上演精彩曲目。于浏阳的大围山那里，大白天投身登山以及溯溪的活动，还有漂流冲浪的刺激体验，到了傍晚时分尽情去享受啤酒与音乐相伴的氛围，在山顶的营地内安置营帐，仰望繁星并观赏月色。

秋天的意味持续不断，在观赏秋天景色、品味民间风俗之际，水果采摘、美食品鉴也都一并提供。在望城区那个叫乔口镇的地方，蟹主题的亲子活动、美食达人的直播秀等精彩的节目纷纷呈现。

冬日里情意绵绵，有灰汤温泉美食节，有大围山户外滑雪节，还有百果园篝火仪式节，这些在此时最为符合当下情境，显得很应景。

全年贯穿有4场主活动以及100余场系列活动，每一季都设有主题，每个月都安排有活动，每一期都呈现精彩，为游客给予最具权威性的长沙乡村游攻略，提供最具诚意的乡村游消费折扣，呈上最地道的乡村美食特产，还有给出最具特色的民俗文化盛宴。

在上个周末的时候，何先生是来自江西铜鼓的，他带着家人，先是去到靖港观看皮影戏，之后又前往新康去逛戏曲蜡像馆，小孩在乔口柏乐园玩耍一直到忘了时间，就在当天，他们住在了千龙湖畔那儿，“当时准备第二天去铜官镇玩泥巴。”。

这样的游客，比如何先生，现今在长沙变得越发多了起来。伴随着吃、住、行、游、购、娱等这些旅游产品逐渐变得丰富多彩多样起来，他们已经不再仅仅是去看一次风景、吃一顿饭而已，而是开始去感受那种从“观光游”朝着“度假游”转变，从“住一夜”向着“玩几天”递进式发展的体验了。

文创引领—— “内外兼修”濡染艺术气质

乡村旅游离不开绿水青山，也离不开乡愁文化。

乡村旅游的灵魂是民俗风情以及历史文化，通过文化创意来引领乡村旅游，这成为了提升乡村旅游品质这样一个情况，进而成为实现可持续发展的必然选择。

长沙市旅游局党组书记、局长易冒表示，乡村创客，乃是推动乡村旅游转型升级、创新发展极具生机的一股磅礴力量，在创客培育方面，得先更新理念，要更看重轻资产引进，把人才迎进来，将文化传出去。

如今，借助到持续优化着的创业优惠政策，越来越多的那群追求梦想的创客来到长沙乡村创客基地。在靖港古镇的商埠里头，已然没办法分清哪一些属于原住民，哪一些属于外乡客；处于铜官老街上，当年由于古镇走向衰落而远走迈向他乡的刘坤庭、周世洪等陶瓷艺人返回乡下开创事业；皮影戏传承人朱国强在国庆假期持续忙碌，曾经失去了支持者的皮影戏，如今在新康得以重新回归……

2017年11月，“锦绣潇湘”SMART文旅创客大赛暨乡创峰会于长沙成功地举办了，其搭建起了一个平台，该平台供学者交流，该平台供专家交流，该平台供企业家交流，并且它还是一个供旅游创客创作的平台，它还是一个供旅游创客创业的平台。

处于环长沙都市游憩带那里，有一批乡村旅游创客示范基地被认定以及获得扶持，铜官在今年更是拿到了“中国乡村旅游创客示范基地”这个荣誉，在这些创客基地当中，一个个项目被培育孵化，然后落地开花。

长沙县有个浔龙河生态艺术小镇，在这个小镇里，浔龙河乡村文化创客社区，将高国友怀揣的“地球仓”之梦，变成了现实。

费时一年研发而成的极具特色的“地球仓”移动式智能生态小屋，在浔龙河一经登场露面，一下子便招引了大量游客上门展开探秘，去体验那种新奇感觉。有着4根深深扎入泥土之中的桩基，顺着山势巧妙“镶嵌”于树林里头的这座小屋，看上去就好像是自然生长出来的一样，跟周边的环境完美融合为一体。屋里头满满都是科技感以及时尚感，借助智能化遥控手段，沙发、茶桌、床能够灵活地收放。其墙体采用玻璃设计，室外的风景能够毫无遮挡地尽收眼底。

高国友表示，“不破坏一草一木，使人们于此处尽享自然跟艺术的完美融合。”，此外，“地球仓”化解了土地使用以及生态环保的问题，其对于乡村旅游住宿单元而言会是一场全新的革命。

有个叫王聪的人作为三生糯古法米酒的创始人，辞去了在深圳的工作回到家乡去创业，试图去还原米酒那老味道，使得游客们寻觅到了童年的记忆 ；溆浦县的谌鲲鹏，他把花瑶元素融入到湘江古镇群当中，开办花瑶民宿，制作花瑶美食，让游客品尝的是民俗。

美景，乡情，湘俗，湘品，印有湖湘特色的名片，虽如藏于深闺般鲜为人知，却借助旅游这一途径，从长沙开始迈向世界；与此同时，数量渐多的游客，自世界各地奔赴长沙，于古镇度过传统节日，于乡村感受心之所向的生活。

融合发展—— 一产“接二连三” 旅游叩开致富门

成功了的乡村旅游，是一根扁担，它的一头挑起来的是市场以及游客，它的另一头挑起来的是产业还有村民。

坐落于长沙县开慧镇的慧润国际露营基地，冬日那有着温暖光辉的太阳，照在了名为初恋小镇处的每处地方。也照到了房车营地的各个角落。还洒落在澳洲木屋的每个方位。亦映射于花卉茶园的全部地方。在那湖面波光闪动如鱼鳞的爱情湖边上，有一群一群凑在一起的游客，正在帐篷酒店里品味香茶并交谈着。有一些孩子，在田间毫无拘束地尽情玩耍。

有游客到来了，村民因此而乐呵起来了。“未曾想到竟然吃上了旅游这口饭。”开慧镇飘峰山村那位70多岁的村民喻栋良发出感慨，自2012年慧润乡村旅游项目进驻以来，原本满是泥泞且崎岖的乡间小道变成了相当漂亮又洋气的单车游道，家中自己种植的蔬菜变成了游客餐桌上的菜肴，多余的就做成腌菜、菜干，慧润公司按照统一品牌进行包装、售卖。

让绿水青山转化成金山银山的是乡村旅游，依托开慧镇红色旅游资源以及乡村田园风光，长沙慧润公司借助合作分享模式，把农民闲置民居挂牌使之成为特色民宿，把闲置的花园、果园变为休闲度假产品，培育了好些个合作社用于发展农产品种植、加工，达成了一二三产业的无缝连接，游客被请了进来，当地农民于就近就地的情况下脱贫致富。

与此同时，乡村旅游公路，得以完善，停车场，也得以完善，游客服务中心，同样得以完善，旅游厕所，还是得以完善，旅游标识系统，亦是得以完善，这些基础设施借着旅游项目建设的带动实现完善，进而有效改善了农村生产生活条件。

长沙市副市长陈中讲道，去发展乡村旅游，这属于优化旅游产品结构，它是促进旅游产业转型升级的重要举动，并且还是促进旅游业跟农业融合发展，是实施乡村振兴战略的充满益处的尝试。

长沙冲破旅游业内自循环所维系的那种封闭状态，以跳脱旅游范畴的思路去谋划旅游发展，施展出一系列用来推动产业相互融合的连贯举措，全方位去推行“旅游 +”这一战略，进而激发出产业发展全新的动力。

“旅游”与“农业”相结合的成果显著，出现了一连串诸如百果园、湘都农业生态园、稻花香农趣园这般的龙头企业，它们为农民解决了就业问题，助力农民提升了能够实现致富的技能。

在“旅游 + 工业”这种新兴且前景良好的模式中，有加加酱油博物馆、格力智能家电体验中心与中粮可口可乐工厂，这些地方的参观体验者们表现出意犹未尽的状态。仅仅只是长沙经开区的工业旅游企业，其一整年接待游客的数量便已经达到了 8 万多人次，并且创造了上千万元的收入。

伴随着“旅游加分之于体育运动”在供给与需求这两方面呈现出旺盛态势，数目日益增多的国内以及国际范围内的赛事纷纷踏入长沙，可谓是，一个在全国都颇负盛名的体育休闲之都以及承载着体育旅游功能的目的地，正隐隐约约地将要浮出水面。

再者有“旅游 + 文化”，还有“旅游 + 教育”等情况出现，研学游、康养游等这样的新型业态持续得以衍生，旅游产业由静态、单一的形态朝着动态、多元化的方向发展，其产业链条不断进行延伸扩展，相关产业之间呈现出和谐伴随共同发展的态势。

最近两年，长沙接待乡村旅游游客的人次积攒到了八千九百三十万，达成乡村旅游收入共计七百一十七亿元。凭借解决贫困人口的直间接就业，达成十七个乡村旅游扶贫重点村全部“摘帽”以及一万九千二百一十名贫困人口脱贫。

流淌着一曲田园牧歌的长沙乡村之美，绿水轻轻悠悠地蜿蜒远去，青山两两相对地敞开。已然率先进行了乡村旅游转型升级，给乡村振兴注入了最鲜活的阐释。

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