关键词 云南省昆明市官渡古镇旅游热持续升温，前11月接待游客超1100万人次

云南省昆明市官渡区官渡古镇旅游业蓬勃发展，前11个月接待国内外游客超过1100万人次。图为非遗面塑传承人刘立春（右）近日在官渡古镇指导外国游客制作面塑。

新华社记者 高永伟 摄

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云南省昆明市官渡区官渡古镇旅游业蓬勃发展，前11个月接待国内外游客超过1100万人次。图为非遗面塑传承人刘立春（右）近日在官渡古镇指导外国游客制作面塑。新华社记者 高永伟 摄

今年以来，上海举办了丰富多彩的首秀、首秀活动，消费市场呈现企稳向好的态势。图为上海新世界大丸百货。

人民视觉 王楚 摄

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今年以来，上海举办了丰富多彩的首秀、首秀活动，消费市场呈现企稳向好的态势。图为上海新世界大丸百货。人民视觉 王楚 摄

近日，黑龙江省哈尔滨市道里区中央大街灯火通明，游人如织。

人民视觉 袁勇 摄

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近日，黑龙江省哈尔滨市道里区中央大街灯火通明，游人如织。人民视觉 袁勇 摄

近日，重庆市民在重庆龙湖高新街一家汽车体验店购买了电动汽车。

人民视觉 孙开芳 摄

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近日，重庆市民在重庆龙湖高新街一家汽车体验店购买了电动汽车。人民视觉 孙开芳 摄

游览古城古镇正在成为消费领域一道亮丽的风景线。图为游客在浙江省湖州市南浔区南浔古镇乘坐游船。

屠旭东 摄（人民视觉）

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游览古城古镇正在成为消费领域一道亮丽的风景线。图为游客在浙江省湖州市南浔区南浔古镇乘坐游船。屠旭东 摄（人民视觉）

欣赏首秀、观看精彩表演、选购全球商品、品尝时令美食……年末临近，全国消费市场洋溢着节日气氛。

消费一方面关系宏观经济市场，另一方面关系千家万户的美好生活。今年前11个月，全国社会消费品零售总额突破44万亿元，同比增长3.5%。中国消费市场不仅规模巨大，而且随着新技术、新模式、新业态的蓬勃发展，呈现出许多新亮点、新变化。近日召开的中央经济工作会议在部署明年工作时提出要“大力促进消费”。让我们通过“关键词”来看看中国的消费新趋势。

关键词：以旧换新

更换新能源汽车、购买智能绿色家电、升级电子产品……今年以来，借助消费品以旧换新政策利好，不少消费者购买了“大新货”，享受到了实实在在的实惠。钱。

商务部数据显示，今年以来，消费品以旧换新政策带动相关产品销售额超过1万亿元。截至12月13日零点，汽车以旧换新带动乘用车销量超过520万辆；家电以旧换新带动八大类产品销量超过4900万台；家装厨卫的“更新换代”，带动相关产品销量超过5100万件。 ;电动自行车以旧换新带动新车销售近90万辆。

当您用旧物品换新物品时，您获得的不仅仅是数量。苏宁易购联合奥维云发布的趋势报告显示，在以旧换新政策的推动下，三季度以来多品类家电消费出现爆发式增长。用户在选择产品时更加注重高性能、绿色、智能、健康的产品，呈现出从“以新换代”到“以优换代”的全面转变。

更智能——从早上的智能咖啡机到晚上的智能家居系统，智能家电为用户提供了更高效、健康、舒适、个性化的生活方式。更绿色——在政策支持下，一级能效家电迅速走进千家万户，以一级能效、水效、热效为代表的产品销量激增。以旧换新，过上更好的生活。

关键词：首店亮相

国际品牌香奈儿 () 在杭州西湖畔举办全球首秀；上海张园吸引了近百个国际品牌在亚洲及中国开设首店；一批旗舰店和创新概念店不断丰富北京的商业景观。

如今，发射经济已成为区域商业发展的重要动力。区域首店、全国首店等新的消费场景吸引人们前来打卡娱乐、休闲、放松。它们也凸显了城市商业的魅力，成为城市商圈运营的“交通密码”。

一年来，中国市场上城市与品牌之间的双向抢滩持续不断。

以上海为例，今年1-7月，上海新开首店770家，同比增长16.5%，其中全球首店5家，亚洲首店4家等中国首店超过100家。上海每年都会推出一系列“上海首店”活动，吸引国内外优质品牌在上海开设全国首店、亚洲首店等具有广泛区域影响力的品牌。 -时间奖励和其他方式。

北京市商务局数据显示，今年前三季度，全市新开品牌首店、旗舰店、创新概念店717家，同比增长40%。年。其中，位于北京朝阳区的THE BOX A已引进首店40余家，吸引顾客超过1500万人次。

未来，品牌产品、服务业态、门店模式等更多创新将不断丰富消费者体验。

关键词： 文化旅游 人气

去东北滑雪，来一场冰雪之旅；去外地看音乐会、巡回演出；或者追踪电视剧、游戏IP的拍摄地。今年以来，文化旅游市场持续升温。

一方面，入境旅游蓬勃发展。推出144小时过境免签政策，后延长至240小时；免签国家范围扩大……今年以来，中国开放政策不断加大，不仅带动了入境旅游的普及，也提升了国际交流合作的热度，使得“中国”（中国旅游）已成为国内外社交媒体的热门话题。今年前三季度，中国入境游客约9500万人次，同比增长近80%。

北京的长城和故宫，西安的兵马俑和大雁塔，南京的中山陵和夫子庙……参观了许多名胜古迹后，一些外国游客游客们也开始寻找独特、小众的线路，采茶、体验非物质文化遗产、发现中国美。

另一方面，国内旅行则充满活力。文化、商业、旅游、体育等多种业态有机融合更加深入，“赛事演出之旅”、“味蕾之旅”加速发展。美团数据显示，11月以来，滑雪、滑冰等冰雪旅游搜索量环比增长一倍以上。

从西安大唐不夜城步行街到重庆解放碑步行街，很多地方的商圈玩法更加多样。他们不仅挖掘历史文化特色，还结合商业潮流和时尚潮流，将商圈打造成为集消费、体验、休闲于一体的场所。是集娱乐、社交为一体的综合服务场所，为城市消费注入活力。

关键词：县域经济

来一次“逆行”，探索周边的“宝镇”。今年以来，随着越来越多的消费者深入县城，一批县城酒店的市场人气越来越高。

消费热情不断增强，市场成交量不断上升。与此同时，投资步伐不断加快。从本土酒店品牌到国际酒店集团，他们都在加大在县城等低线市场的布局。 “下沉市场增长潜力巨大。”多家连锁酒店品牌负责人公开表示。

县域酒店的变化凸显了县域经济的活力。如今，中国有2800多个县级行政区，占全国经济总量的近40%，覆盖数亿人口，拥有相当大的市场潜力和空间。

在消费领域，不少知名连锁品牌在县域开设门店，带动县域消费市场提质升级。美团数据显示，2024年，星巴克、瑞幸、酷迪等品牌县域咖啡外卖订单同比增长97%，外卖商户数量同比增长159%。与此同时，县域也成为重要的消费目的地。今年以来，“县域游”持续火爆，带动当地“吃喝游游购”消费增长。越来越多的三线及以下城市居民也开始出国。在去哪儿平台，国庆期间，三线及以下城市居民出境游订单量同比增长近3倍，县域经济展现出巨大潜力。

关键词：银发市场

与渴望摆脱“妈妈品牌”标签的传统思维不同，一些化妆品品牌将新品开发重点放在50岁以上女性的护肤需求上，并明确标注“50岁”字样。包装上。

“与过去相比，这些女性无论是经济能力、生理还是心态都发生了很大的变化，未来市场会越来越大。”该品牌负责人表示。社交平台上，中老年“种草”博主也不断涌现，其销售的美妆品类也日益丰富，可见这一细分市场的受欢迎程度和需求。

随着银发经济的发展，经济实力雄厚、观念多元的“新老年人”群体的消费潜力备受关注。在中国，年轻白发人群拥有庞大的基数，他们的消费也正在向健身、美妆、保健、旅游等领域拓展。多元化、年轻化、时尚化趋势明显。京东发布的《2024年老年人消费报告》显示，适合老年人的产品中，方便坐浴的沐浴椅和功能多样化的电动床销量同比分别增长202%和152%——分别同比。

截至2023年底关键词，全国60岁及以上老年人口已达2.97亿，占总人口的21.1%。从老人助餐、居家援助、养老、老年文体、乡村养老等民生养老产业，到智慧健康养老、康复辅助、抗衰老、养老金融等养老产业，旅游、老龄化友好转型，存在巨大潜力。

关键词：国风、国潮

购买民族文创产品、“翻新”中式服饰、体验非遗技艺、探访古城古镇。今年，中式民族风深入人们生活，成为消费领域一道亮丽的风景线。

就连货架上的饮料也在悄然发生变化。红豆薏仁水、桂圆水、陈皮水、红枣枸杞水……今年夏天以来，各种中式茶饮料占领了大大小小的超市的货架，成为品牌争夺的新赛道，也成为很多年轻人的新选择。前瞻产业研究院发布的《2024年中国中式保健水行业发展趋势洞察报告》显示，中国中式保健水市场规模已达4.5亿元。

出行选择也有了更多的选择。春节、元宵节、端午节、中秋节等众多传统节日期间，越来越多的消费者选择“新中国式”旅游，如参观文化博物馆、参加传统文化活动、欣赏非物质文化遗产等。技能、购买民族文化创意产品。从凤冠冰箱贴到“古建筑游”的火爆，“新中式”正在成为流行代号。

报告指出，随着传统文化对消费时尚的影响力不断增强，“国风”、“国潮”、“新中式”等概念已蔓延到餐饮、娱乐等多个消费领域和消费领域。 、文化旅游、美容、服饰。场景。这些古老的文化元素正以更加时尚、生动的形式融入当代生活，成为大众表达自我、展现个性的重要方式。

关键词：情感消费

贴有“无蕉绿”牌的观赏香蕉火了； “考试加油包”、“起床睡觉”等线上产品深受年轻人欢迎；有的愿意买一瓶“好运喷雾”，下单“树洞听”……越来越多的消费者为“情感”买单。

中国消费者协会发布的《中国消费者权益保护年度报告(2023)》指出，除了追求性价比，情感释放成为影响消费决策的重要因素。年轻一代的消费者。还有关于“Z世代”消费行为的报道显示，“快乐消费、情感价值/兴趣消费”是年轻人最青睐的投票选项。

消费者购买的不​​仅仅是产品本身，还有附加在产品上的情感共鸣、情感反应和精神满足。这些产品对于消费者来说是改变生活的补充品，对于企业来说是新的机遇。对于注重情绪健康、缓解心理压力的治愈类产品，美团数据显示，2024年以来，“治愈”关键词搜索量同比增长280%。商家也在抓住商机增加供应。目前，美团平均每月上架新品超过1000款。

“情感消费”激发市场活力的同时，也有声音呼吁行业健康发展和消费者理性消费，共同营造良好环境。

关键词：跨界混搭

如果逛完超市饿了，可以当场吃午餐。走进北京海淀区中关村一家超市新开业的食堂，不少顾客端着盘子在挑选午餐。高峰时段可容纳100多人同时就餐。

目前，永辉、物美、华联等多家品牌超市都开设了便民食堂，“超市+食堂”成为不少经营主体探索的新经营模式。 “超市已经具备蔬菜、肉类等食材的供应链优势，开设食堂可以进一步放大优势，同时吸引顾客。”该店负责人表示，目前超市和食堂的顾客有60%以上重叠，食堂也激活了超市消费的新动力。

类似的跨界混搭还有很多。在城市商业空间品尝特色餐饮，欣赏民俗表演，观看文化展览；在市场买好菜，到“炒菜”摊子交工艺费，就可以把热腾腾的炒饭带回家；在火锅店里享受私人用餐，一边吃火锅一边唱歌……近年来，“超市+食堂”、“菜市场”等混合业态经营的新尝试越来越多。 “+餐饮”、“火锅+KTV”等，不仅吸引了顾客，满足了大众的需求，更顺应了实体店转型升级的新趋势。

从品牌联名到跨界混搭，未来消费场景的跨界和叠加，有望给消费者带来更多“一站式”的享受体验。

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