四海钓鱼网 从王者峡谷到摩尔庄园，人类最近一次大迁徙是什么？

问：人类最后一次大迁徙是什么？

答：从国王峡谷到摩尔庄园。

这是一款看似无聊但玩起来很有趣的游戏。 《摩尔庄园》微博热搜10次，其中5次与钓鱼游戏相关。 不少玩家表示：“我本来是在摩尔庄园务农的，后来却迷上了钓鱼。”

大人也在摩尔庄园钓鱼了。来源：微博

游戏也是现实的反映。 钓鱼不仅在虚拟社区中极为流行，在现实生活中也逐渐成为一种趋势。

如今，越来越多的年轻人选择在假期去钓鱼。 他们选一块水，一个人一根竿，坐在一个小角落里自得其乐。

让客人来来去去，让指甲响，让孩子哭，他们决定先让自己开心。 看着他的表情，他感觉自己仿佛置身于瓦尔登湖畔，湖的另一边则是萨德伯里草原。

“镜湖眺两片蓝天，玻璃船千艘。” 陆游曾在《钓鱼歌》中描述过钓鱼生活。 事实上，钓鱼是一门古老的技艺，现代渔业更多地迎合了人们的休闲娱乐需求。

20世纪60年代和70年代，渔业在美国兴起，并逐渐成为美国人最喜爱的户外活动之一。

据美国户外基金会统计，2019年美国6岁及以上参加钓鱼活动的人数超过5010万人。 2019年美国人的捕鱼活动总数高达8.8亿次。 考虑到美国总人口超过3亿，将钓鱼称为美国民族运动恐怕并不为过。

这种趋势正在中国悄然发生。

不是在卧路上，而是在渔路上

微博上有一句话，“现在的年轻人要么躺着，要么钓鱼”。

钓鱼不再是中老年人的专属活动。 根据尼尔森数据，预计2020年中国休闲渔业规模将突破1100亿元。

是的，这项在很多人看来略显冷门的运动，在中国已经跨过千亿门槛，并逐渐向年轻化、时尚化、娱乐化的方向发展——根据天猫披露的消费者洞察数据，1995年以后出生的人有200万人。每年都会购买渔产品。 钓鱼产品成为线上体育消费热点，增速远超球类、游泳、骑行等其他运动。

首当其冲的是一些偶像明星被“俘获”，其影响力进一步助长了钓鱼活动。

比如易烊千玺和汤姆·费尔顿都是资深钓鱼爱好者。 前者在雅加达钓鱼的照片意外让“渔夫”时尚走红。 后者因《哈利·波特》中的马尔福而出名，他成为明星的目的就是钓鱼。 曾有粉丝调侃：“他的新闻都是和钓鱼有关的，这孩子这么爱钓鱼吗？”

资深钓鱼爱好者易烊千玺

没有亲自参与过钓鱼的人可能无法想象钓鱼的乐趣。

休闲钓鱼显然已经成为年轻人的一种新的娱乐方式。 据中国渔业捕捞协会不完全统计，中国每年约有1.4亿钓鱼人（每年至少参与4次）。 我国18岁以下钓鱼爱好者占总数的13%，18岁至24岁钓鱼爱好者占10%。 25岁至45岁的人群占46%，并且这个数字每年都在持续增长。

与“篮球排球”这种有场地、有球就可以进行的集体运动不同，钓鱼需要购买很多装备，而且种类也很多。 但相比“老渔民”，Z世代、小镇青年垂钓者等新生代更愿意购买与钓鱼相关的周边产品。

在小红书上以“钓鱼”为关键词搜索，可检索到11万多条笔记。 周天财经注意到，好评内容主要以干钓知识和钓鱼活动穿搭为主，其中前者的分享者主要是PUGC的垂直内容账号，后者主要是年轻的潮流博主。

小红书上的垂直钓鱼内容大多集中在装备和技巧上。 当然，这永远不会阻止博主开发“钓鱼装”

钓鱼伞、钓鱼服、防晒衣、钓鱼凳，在年轻人眼中，这些单项装备可能比鱼竿、鱼饵更重要。

钓鱼界广为流传一个笑话，“钓鱼的都是百万富翁，哦，以前都是千万富翁”。 虽然这是一个玩笑，但是钓鱼费用的上限确实可以很高。

一方面，装备种类繁多，一根鱼竿蕴藏着很多学问。 从长度、材质、重量设计，包括是否适合钓鱼地点，都有不同的钓鱼竿可供选择。 而且，如果杆坏了，你需要不断地购买新的。 一根进口鱼竿的价格在几百元左右，更好的也能达到同样的价格。 单根杆子就要5000多元。

另一方面，饵料消耗量也波动较大。 眼光敏锐的玩家会提前“打窝”，即根据鱼儿的饮食喜好，在钓鱼地点放置一些饵料。 这部分“窝料”的成本可以从几十元到几百甚至上千元不等。

另一项大开支是鱼塘的消耗。 复杂环境下的野钓对于大多数钓友来说很难获得良好的经验，而且野钓也存在一定的风险。 这使得一二线城市的休闲渔业成为新渔民更好的解决方案。 不过，这些休闲渔业的成本基本都在100多元，捕到的鱼会按重量结算。 考虑到一天结束时需要吃晚饭，附近农家乐抓吃的费用会更高。

总体而言，钓鱼爱好者每年在钓鱼上花费数万元并不为过。 随着消费观念更加开放的年轻人进入行业，渔业必将迎来新一波增长。

从某种程度上来说，每一种现象的流行都是当下现状的反映。 钓鱼的“破圈”其实并不意外。 越来越多的年轻人陷入“矛盾”、“内卷”、“焦虑”、“哀悼”的恶性循环。 他们的身体在努力搬砖，他们的心在向往诗意和远方。

作为一项节奏悠闲、不需要太多体力消耗的运动，钓鱼开始成为“慢节奏”、“体验式慢消费”的载体。 “伤口是光进来的地方。” 当我拿起鱼竿的那一刻，梭罗似乎还活着，远离了喧嚣，回归了内心的平静。

数据与趋势同步。 今年6月1日至6月6日，天猫购买量最高的品类为：钓鱼伞、钓鱼服、钓鱼竿、防晒服、钓鱼饵、钓鱼椅。 汉鼎、华士、天元为前三大品牌。 在山东威海，有千余家生产渔具的厂家，销往世界各地。

在年轻渔业新手的包围下，中国渔业潜力巨大，发展空间巨大。 例如，在第一次消费了竿、饵、线、钩、浮等基础装备后，他们会继续付费购买更多种类的竿、饵、线、钩、浮等产品。

垂钓旅游更有“钱景”

年轻的钓鱼者需要开车，有厨房做饭，周末休息去钓鱼。 所以无论怎样，钓鱼仍然是一项带有浓重“小资”味道的运动。

不仅是前面提到的美国，休闲钓鱼在20世纪90年代初期在西方迅速崛起后，对各国经济都起到了举足轻重的作用。 这种潮流也很快传到了日本。 1993年，日本休闲渔民人数达到3729万人，休闲钓鱼向导2.4万人，形成产业化发展趋势。

目前美国休闲渔业总产值约为400亿美元，超过传统捕捞渔业，占整个渔业产值的60%。 是现代渔业的支柱产业。 菲律宾、马来西亚、泰国等东南亚国家长期以来将休闲渔业与旅游业有机结合，形成了多元化的渔业产业，吸引了广泛的游客。

与欧美成熟的渔业市场相比，我国渔业刚刚兴起，目前正处于从渔业装备业向渔业综合体发展的新阶段。

和很多“一县服务全球”的领域一样，全球捕获的鱼有相当一部分是被中国鱼竿咬伤的。 仅山东威海一地，就有千余家渔具生产企业，其生产的渔具销往世界各地。

如今国内消费市场的蓬勃发展给行业带来了新的变数。

2016年，农业部发布了“积极发展垂钓、垂钓体验等各类休闲业态，引导和促进渔具等相关配套产业发展”的相关指导意见。 在政策引导下，全国每年举办300多场钓鱼比赛，形成多个钓鱼中心。

例如，渔业行业电商巨头“加钓尼”2019年底在浙江婺城举办钓鱼比赛，将体育与娱乐相结合，立志打造“中国钓鱼城”。 浙江金华建立了大型烟雨湖国际钓鱼中心，并举办了2020年全国渔民运动会。

全国渔民运动会上，千人捕鱼的场面相当壮观

国内渔业正从最初的以捕捞为主逐步发展成为集捕捞、捕捞、观赏、品尝以及旅游、交通、餐饮于一体的新兴产业。

作为渔业发展的新领域，垂钓旅游产值是常规渔业的3倍以上，呈现出令人着迷的“钱”景。 从市场营收来看，2019年休闲钓鱼收藏行业成交额约为284.16亿元，甚至超过口红市场规模80%。

前面我们提到渔业成本很高，所以我们在供应方面扩大一点。

在消费品领域，渔业产业链可分为业余休闲和职业竞技两部分。 渔具经销商、鱼饵经销商、渔场等都是重要参与者。 其中，渔具经销商尤为重要。

目前，中国高端渔具市场被日本品牌垄断，国内渔具制造商面临“销量很多，但价格太低”的困境。

随着捕捞人群年轻化以及依托电商平台，汉鼎、光威、华石、天元等品牌逐渐崛起。 但其畅销产品大多售价在100元至500元之间，只适合初学者。 与其日本进口的高端产品相比，各方面性能还存在不少差距。

未来，饱受同质化和技术壁垒困扰的国产渔具想要冲出重围，必须依靠核心技术，通过降价、促销等方式赢得市场。 这只是浪费时间解渴而已。

但作为制造大国，只要出现足够的新需求，攻克技术难题，快速抹去品牌溢价，恐怕在渔业领域还会继续上演。 到时候我们或许有机会看到某些大米、某些产品推出的产品。 “年轻人的第一根钓鱼竿。”

“云钓鱼”背后，慢消费的崛起

对于中国渔业的发展，还有一个不得不提的新变量——“云捕鱼”。

1月5日发布的《2020抖音数据报告》提到，钓鱼是抖音用户最喜爱的休闲运动，钓鱼相关视频点赞量超过8亿次。

在钓鱼界，有一位“网红”大麦网副总裁陈涛，曾因“高管放弃百万年薪只为钓鱼”登上热搜。 他是雷军亲自面试的7号员工，年薪百万。 如今他已经变身为平台上人气最高的“叶星涛哥哥”。 他环游世界，在世界各地钓鱼，拥有三百万粉丝。 涛哥成为了球迷心中的圣地亚哥。 他演绎了真人版的老人与海，每次直播都吸引数万人观看。

世界上有趣的事情往往是无用的。 每天淹没在人流、车流中的短视频用户，一方面看叶星涛哥与大自然搏斗，弥补远离河流的缺憾。 另一方面是从钓鱼高手那里得到“鱼多了，鱼多了”的成就感。

其中的佼佼者就是连续14年获得中国钓鱼锦标赛冠军的纪律保持者邓刚。 与涛哥不同，邓刚的短视频主要以“教育”水库垂钓公园的主人为主。 每当邓刚以极快的速度钓到一条又一条大鱼时，鱼塘主人就显得很尴尬，只得“求放过”。

抖音钓鱼网红“叶星涛哥”和“天元邓刚”

“爽”是观看邓刚钓鱼时最直观的感受。 就像海明威书中与大海搏斗的老人一样，每个人心里都有一个“大鱼梦”。 没有机会钓鱼的上班族男女，纷纷涌向视频、直播“享受”，轻松从“丰收”中获得成就感。

事实上，如果追根溯源，“云捕鱼”在2015年左右就已经吸引了众多追随者，其中最著名的就是号称“中国第一淡水养殖公司”的大湖股份有限公司。

2017年，大湖成立北京山水钓鱼运动文化有限公司，与北京山水之窗公司共同运营“四海钓鱼”频道。 该频道拥有超过2000万钓鱼爱好者付费用户，涵盖国内外各类钓鱼赛事报道。 、普及钓鱼知识和鱼类文化等。

分析人士指出，该项目有利于将全国大型捕鱼赛事引入大湖渔场； 未来还可以引进国内外知名钓鱼队和著名运动员，建立钓鱼粉丝团，引进特色钓鱼影视传播技术。 从以往渔业生产销售的盈利模式向多元服务消费的盈利模式转变，对于大湖区未来的产业升级转型具有较强的指导意义。

无论是线上“云钓”，还是线下摆钓，都是“慢消费”的一部分。

“花下唱春酒，江边明月投竿”的愉悦感觉，让人沉迷其中。 快节奏、高消费的生活压力，也让“慢消费”逐渐登上舞台，成为新的消费趋势。

“慢消费”是以消费者自我需求为中心的品味消费、体验消费、品质消费。 在茶馆、澡堂里，人们可以度过一整天。 在郊区和乡村，人们早出晚归游玩。

从消费到“慢消费”，如今的年轻消费者更关注“享受”和“体验”。

从城市角度看，中国的成都、重庆、杭州、长沙是典型的“慢消费”城市。 人们希望在消费中获得足够的充实感和满足感，从而洗去生活的焦虑，重获内心的平静。 冷静的。 从经济角度看，“慢消费”是新技术革命、新消费背景下的升级，是质量经济、品质经济、效率经济的体现，是消费品种多元化的体现。

无论是钓鱼在年轻消费群体中的流行，还是生活方式VLOG的兴起，都预示着“慢消费”将逐渐占领市场，成为年轻人新的生活方式。

法鼎禅师曾说过：不要想着去填满，而要懂得留白。 只有在空旷的地方，才能听到灵魂的声音。

消费慢也是我国垂钓旅游产业发展的机遇。 虽然日本品牌占据了大部分钓具市场，但钓具的发展仍然需要在技术上深耕。 但集旅游、休闲、娱乐功能于一体的垂钓中心仍是一片蓝海。 从这方面出发，利用原有发达的城郊养殖基础条件，仍然可以为我国渔业吸引大量投资，实现弯道超车。

从实际操作来看，一方面，“云钓鱼”相关短视频的流行可以进一步影响更多人参与钓鱼运动； 另一方面，可以建设渔业综合体，开发服务型相关项目，形成良好的供需关系，可以扩大消费市场。

虽然中国距离成熟的渔业产业链还有一段路要走，但浓厚的市场氛围已经形成。 国内渔具制造商和休闲钓鱼公司的爆发只是时间问题。

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