红人堂体育张闻：自媒体时代充满草根爆红的奇迹

《共同体》是中国之声联合大体育商业推出的体育商业主题对话节目。 以“求同存异，谈论共同关心的体育热点话题”为口号，为每周一期节目，每周五晚10:00中国好声音《决胜时刻》栏目将于时期。

自媒体时代，发达的社交网络让一大批草根“大V”走红。 体育和健康领域也不乏超级名人。 海外健身博主短短几个月在抖音积累了1258万粉丝，而运动类领军钓鱼题材账号天元邓刚（见封面图）在抖音上的人气更是爆棚。 拥有3278万粉丝和1.9亿点赞。 邓刚是中国钓鱼协会技术推广总教练、国家一级钓鱼大师。 他被称为走幽默路线的“潘老板”（意思是他可以在池塘里几个小时内捕获数百斤鱼，导致池塘主人“出血”）通过视频出名，并已多次展现了自己在野钓中钓到单条百公斤巨鱼的高超本领。

8月19日，第92集讨论了体育题材视频网红的流行公式。 参与的“八卦者”分别是中国之声记者、宏仁堂体育缘联合创始人张文、体育大商营销副总裁、神亿互动总经理罗然峰。

本文是该节目的文字记录。

科普路线还是娱乐路线？

张文：自媒体时代充满了草根成功的奇迹。 从超级博主到乡村生活主播，从小剧场的主角到草原骑马的少年，走红的方式有很多种。 体育作为人们日常生活中最常见的休闲场景之一，自然成为草根影响力丰富的领域。 今天我们跟随时代的步伐，聊聊体育视频博主是如何走红的。

我不常看短视频，所以在这集之前我想看看哪些账号排在了前面。 我打开第三方机构整理的周榜，看到了体育类目下排名前十的账号。 我只认出了练习跳高的张国伟。 其他角色中，“郭大侠”是武术高手，“天元邓刚”是钓鱼高手，“王中遥去哪儿”是台球美女，吴永浩是篮球高手……坦白说，我没有看到任何技能。 卞先生，您是名人和平台之间的中间人。 能否介绍一下您关注的体育草根网红的特点和类别？

武术类大片《郭大侠》

：我个人关注不同类型的内容，包括健身塑身、康复理疗、体育解说、运动服饰、知识分享等内容。 如果从行业整体情况来看，健身健美应该是最热门的品类。 比如帕梅拉一进入中国就走红了。 这一品类受欢迎的原因比较简单。 疫情影响下化绍新钓鱼视频叫什么名字，大家的运动意识增强，同时，部分人外出运动的机会受到限制。 于是大家开始在家做各种运动，并向各种健身专家请教。 还需要注意的是，健身达人的形象通常都很出众，所以从最基本的“美”的吸引力出发，再到人们的专业知识，他们的内容很有吸引力，值得持续观看。

此外，职业运动员也参与此类分享。 8月8日全民健身日，不少职业运动员上传了一批视频，教大家运动健身，比如王宇，他也跳得很高。 还有针对青少年和幼儿运动的视频。 因此，在运动健身领域，有适合各个年龄段的相关内容。

张文：卞老师的分享只是提出了一个问题。 刚才提到的那些网红，似乎主要是为了好玩。 比如郭大侠打一套拳的时候，观众就很难跟得上。 卞老师提到的账号主要是实用性的，旨在帮助观众真正解决运动困惑。

边际：是的。 平台的特性也会对账户的性质产生影响。 比如B站主要以三分钟以上的长视频内容为主，并且会有更多的知识分享内容。 抖音是一键滑动的操作方式，比内容的娱乐性和趣味性更能吸引眼球。

布朗是街头足球专家

罗然峰：国外主流视频平台也有自己的特点。 一般来说，教学和娱乐是融为一体的。 我比较常看的两个账号，一个叫“Brown”。 最吸引人的内容是他模仿大牌球员的动作，从而向观众展示了实现这些动作有多么困难。 比如模仿小罗的经典广告，连续射门击中门框。

另一位叫“Dude”，应该是海外排名第一的体育草根网红，粉丝数量超过5800万。 他们是一个五人小组，以名为“Trick Shot”的内容而闻名，这是一种花哨的体育表演，比如将篮球从体育场的三层看台上扔进体育场内的篮筐，或者让足球传球，然后让抢点的球员击球。 门框上锣。 博主的运动功底比较好，创意也比较丰富。 玩完橄榄球、网球、高尔夫、保龄球、乒乓球、飞镖等运动后，他还可以利用生活用品做花样。

做网红的终点就是带货？

张文：体育博主的分类会有所不同，但有一句话是“网红的终点是带货”。 卞老师，体育达人也有这样的情况吗？ 他们的业务变现能力体现在哪里？

：是的，如果我们谈论网红，他们中的很多人确实将卖货作为一种直接的变现方式。 但从我在这里的工作来看，职业运动员，尤其是现役运动员，带货是非常谨慎的。

首先，从代理机构的角度来看，运动员的名字就是他们的个人IP。 我们尝试利用社交网络来帮助增加他们的个人IP的价值，以便他们在退休后可以继续利用这个IP来探索其他领域或更好地为社会做出贡献。 但投放模式中存在一些相对娱乐性的玩法，会透支个人IP的价值。 运动员只有自己名字的IP，一旦价值受损，就很难恢复。 所以我们不能像MCN机构那样，推出一批网红，谁做谁就提供有针对性的资源。

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