《NeverGonnaYouUp》播放量破10亿次，想搞黄色？

一首老歌经历了两次复兴，全靠玩家的恶作剧。

一个月前，一首 20 世纪 80 年代流行舞曲《Never Gonna Give You Up》在 YouTube 上的观看次数突破了 10 亿次。

即使在 YouTube 上，10 亿次观看次数也不是一个小数字。 两者都是 20 世纪 80 年代的歌曲 MV。 此前只有三部视频取得了这一成就，其中包括迈克尔·杰克逊的《Billie Jean》和枪炮玫瑰乐队的《Sweet Child o' Mine》。 无论是创作者还是歌曲本身都足以载入人类音乐史册。

与这些传奇作品相比，《Never Gonna Give You Up》及其歌手Rick的知名度要低得多。 当然，这个说法有一个前提——你还没有被“Rick Rolled”。

如果你在陌生的地方看过这段视频，相信你的大脑已经条件反射般回响了洗脑旋律； 如果还没有，那么恭喜你，至少你幼小的心灵还没有受到打击。

所谓的“RickRoll”可能是互联网点击诱饵的早期版本。 当你看到神秘链接时，标题中含有让你心跳加快、血压升高的关键词，比如：“老枪6上映”、“复仇者联盟5预告片”、“一家酒店，两天温泉” ，错过显然是人生的一种损失，所以要小心，等待你的很可能是让人哭笑不得的“Rick Roll”。

因为当你饶有兴致地打开这些“诱人”标题的链接时，等待你的却是一个黄发青年对着镜头痴情摇摆的神情。 正能量的歌词和上世纪的复古穿搭足以让你着迷。 你心中所有不切实际的幻想和邪恶的想法都消失了。

想变成黄色吗？不存在

这种感觉就像在拨号上网时代，中国网民花了一整天一夜观看，却发现自己刚刚下载的短片居然是编码版的葫芦一样难受。

渐渐地，你可以在各种稀奇古怪的场景中听到这首歌，甚至在科普视频中，学徒给你分析“Rick Roll为什么这么受欢迎？”：

那你又被骗了！

正如其在 YouTube 上的惊人播放量一样，索尼音乐去年也在 B 站上上传了这首歌曲的官方高清版。 短短一年时间，其B站浏览量就突破2000万。 而即便官方这次用了最准确的标题，弹幕和评论区中依然存在不少“愿意上钩”、主动上当受骗的观众。

对于中国网友来说，第一次被《RickRolled》可能发生在过去的一年里，但在国外，这首歌却折磨了外国人近十五年。 和大量流行的鬼片素材一样，国外的互联网上充斥着很多关于“RickRoll”的衍生创作。

而这种“卖羊肉给狗”的行为艺术的影响甚至蔓延到了三维空间。

例如，2019年美国职业棒球联盟中，圣地亚哥教士队首次在主场奏响客队队歌。 然而，客场球迷还没来得及感动，大屏幕很快又切换回了经典的流行舞曲：

也可以算是“RickRoll”的另一种形式

那么这种诞生于20世纪80年代的流行音乐是如何成为全世界“标题党爱好者”的共同素材的呢？ 这件事还得从游戏界著名的“热门游戏”——《给他爱》说起。

时间回到2007年5月，《给他爱4》即将上映。 为了给新游戏造势，Rockstar在官网发布了全新预告片。 遗憾的是，官方低估了玩家的热情。 即使在14年前，任何与该系列新游戏相关的新闻都会成为游戏玩家的热门话题。

预告片发布几个小时后，Rockstar 的官方网站就被涌入的玩家淹没了。 于是在各大论坛上，大量玩家开始抱怨看不到预告片。 少数提前看到的幸运儿只能用文字向别人描述新游戏会是什么样子。

但描述得越好，其他玩家就越好奇。 就在这时，知名论坛4chan上的一条帖子引起了玩家的注意——“点击链接观看最新预告片”。

这篇文章是由当时 20 岁的 Shawn Cotter 发布的。 当然，他没有任何预告片。 该链接指向他刚刚上传到 YouTube 的歌曲“Never Gonna Give You Up”。 几分钟后，全球第一个被“RickRolled”的网友诞生了：

肖恩后来承认自己只是想开个玩笑，但后来事情的发展出乎了他的意料。

虽然被骗后玩家们非常愤怒，但他们并没有惊动其他被蒙在鼓里的网友。 相反，他们一边称赞新预告片的精彩，一边转发给更多的受害者。 带着“我不能是唯一一个爱上这个”的情感，这首歌在短时间内获得了大量的转发和观看。

“Never Gonna Give You Up”已逐渐从 4chan 论坛上的钓鱼帖子发展成为网络恶作剧的热门素材。 2008年愚人节，YouTube官网亲自玩起了这个表情包，并把首页的精选视频全部替换成了这首歌的MV：

至此，这个梗已经得到了更广泛的传播，人们开始关注这首诞生于1987年的流行歌曲，以及它的歌手Rick Astley。

为什么选择这首歌作为恶作剧的素材？ 随后，发起人 Sean 在 Reddit 上的自我报告中给出了答案：“当时，我正在下载一些怀旧热门歌曲，而这首歌恰好是我出生那年英国最热门的歌曲之一（ 1987）。”

于是他随手上传了这首歌的MV，放到论坛上作为《给他爱预告片》的链接，无意中打造了一个火了十几年的热门表情包。

但正如 Sean 提到的，《Never Gonna Give You Up》以“meme”的身份进入公众视野，其实早在 20 年前就开始流行，而且是以它最原始的身份——“流行热门”。

1987年，初出茅庐的乐队主唱Rick Astley在唱片公司的帮助下发行了他的第一张个人单曲。 这首歌就是后来大家又爱又恨的《Never Gonna Give You Up》。

但当时凭借其明快的旋律、简单的歌词和Rick丰富的嗓音，一经推出便获得了意想不到的成功。 它连续5周位居榜首，并成为当年英国销量最高的单曲。 歌曲。 瑞克本人也因此名声大噪，不止一次成为音乐杂志的封面明星。

Rick的经历可以说是标准的“出道后巅峰”。 随后他发行了多张专辑和音乐单曲，都取得了不同程度的成功。 1989年他还举办了个人世界巡演，产生了影响。 其实力和知名度已经可以称得上“享誉世界”。

但当Rick的音乐事业变得非常成功时，因为厌倦了媒体的负面报道，他选择组建家庭并退出音乐行业。 1993年，他宣布退出音乐界。 此后，他就很少出现在公众视野中。 这首歌是最受欢迎的。 《永不放弃你》逐渐被人们遗忘，直到20年后，一场恶作剧让它以新的身份复活。

前面说过，这首歌在社交媒体上的火爆，也是得益于游戏论坛的巨大影响力。 正是因为太多不耐烦的玩家被调侃，默契地二次传播，才使得这首歌逐渐具有了象征意义，成为了“标题党”的象征。

出圈后，《Never Gonna Give You Up》被应用于各种场合。 所谓惊喜与失望并存。 每当你对某件事抱有期望时，你必须警惕它们下一秒就会改变。 成为那个在镜头前摇摆的意气风发的年轻人。

不过，秸秆的热量也是有保质期的。 “RickRoll”诞生于2007年，并迅速走红。 在接下来的几年里，它也经历了“迅速流行——被网友重复——逐渐厌倦”的过程。 在人气逐渐下滑之后，也诞生了很多房产。 类似的衍生品。

比如前几年，《上古卷轴5》的经典开场取代了瑞克·罗尔，成为了标题党素材的新宠：

这种行为也称为“ToddRoll”

《永不放弃你》之所以能在今年成功突破10亿播放量，或许要归功于它的“二次复兴”。

当一个恶作剧梗足够流行，甚至达到了“人人都知道”的程度时，再用它来达到同样的恶作剧效果就非常困难了，不过没关系，总不缺“那些”。谁想上钩”的世界。 网友们。

在B站的弹幕和评论区，不少人强调，纯粹是因为“自愿上当”才点进来的。 今年7月，为了宣传游戏内活动，神奇宝贝官方发布了一段致敬“Rick Roll”的改编视频：

这次没有再出现熟悉的“标题恶作剧”。 一旦你点击它，你就会看到大齿浣熊对着镜头深情地唱着改编版的《Never Gonna Give You Up》。 评论区也很开心，从“我又被骗了”变成了“这就是最可爱的RickRoll”。

去年年初，《Fortnite》也试图利用这种表情包的流行，但使用的方法不再是十多年前的“点击诱饵恶作剧”，而是直接将瑞克的舞蹈制作成MV进入表达式动画：

这个表情的名字叫“永远不会”

这首歌第一次骗过玩家十多年后，人们看到它的第一反应逐渐从“又被骗了”变成了“挺好听的”“再来一次吧”，这足以说明在甩掉“标题党”的标签后，这种流行音乐本身的魅力，虽然已经有30多年的历史，但网友们对其未来的生命力毫不怀疑。

据说网络迷因会随着时间的推移而被遗忘，但 RickRoll 显然是最特别的一个。 13年前，它意外地因为一款游戏的影响而流行起来，但现在看来它的生命力足以支撑这一点。 该游戏的下一个续集已经推出 - 希望届时会有更多钓鱼视频的新材料。

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